Facebookは選挙投票率を後押し
カリフォルニア大学サンディエゴ校の研究者による大規模な実験は、ピアプレッシャーが投票権の獲得に役立つことを示していると同時に、オンラインソーシャルネットワークが実際の行動に影響を与える可能性があることを示しています。
「投票率は民主主義のプロセスにとって非常に重要です。有権者がいなければ、民主主義はありません」と筆頭著者の政治学教授、ジェームズファウラー博士は語った。
「私たちの研究は、社会的影響力が有権者の投票率を高めるための最良の方法である可能性があることを示唆しています。同様に重要なこととして、オンラインで何が起きるかが「現実の世界」にとって非常に重要であることを示しています。」
米国国勢調査局によると、有権者の参加は、2008年の大統領選挙の投票年齢人口の約53％でした。2010年の議会選挙では、投票率は37％にすぎませんでした。
数字は嘘をつきません。米国で投票できる人の多くは嘘をつきません。
この調査では、Facebookの6,000万人を超える人々が、2010年11月2日にニュースフィードの上部に社会的で非党派的な「投票から抜け出す」というメッセージを目にしました。
メッセージには、「今日は選挙の日」、クリック可能な[私は投票した]ボタン、地元の投票所へのリンク、すでに投票を報告したFacebookユーザーの数を表示するカウンター、および自分のFacebookの最大6枚のプロフィール写真が含まれていた投票を報告した友達。
約60万人（1％）に、変更された「情報メッセージ」がランダムに割り当てられました。これは、友達の写真を除いて、すべての点で同一です。
さらに600,000人がコントロールグループとして機能し、Facebookから選挙日に関するメッセージはまったく受信されませんでした。
その後、ファウラーと同僚は、ソーシャルメッセージの受信者、情報メッセージの受信者、何も見なかった人々の行動を比較しました。
ソーシャルメッセージを受け取ったユーザーは、他のユーザーよりも投票所を探し、[投票した]ボタンをクリックする可能性が高かった。
クリック数を測定することで、人々がオンラインでどのように行動しているかはかなりよくわかりますが、実際に何人の人々が離脱して投票したかはわかりませんが、他の研究では社会の期待に応えたいという欲求が原因であることが示されていることを認めています投票しないと投票する人が多い。
実際に投票した人数を推定するために、チームは公的に入手可能な投票記録を使用しました。彼らの分析では、彼らはFacebookが実際に投票または登録したユーザーを知ることを妨げる技術を開発したと言います。
しかし、それにより、研究者はメッセージを見たユーザーと見なかったユーザーの間の投票率を比較することができました。彼らが発見したのは、投票したことがないと投票した人の約4％です。
数字はまた、実際の投票率が社会的メッセージを受け取ったグループで最も高いことを示した、と研究者たちは報告している。
情報メッセージを受け取ったユーザー（友達の写真が表示されなかったユーザー）は、メッセージをまったく見なかったユーザーと同じ投票率で投票しました。一方、友人の写真を見た人は投票する可能性が高かった。
「社会的影響力が政治動員にすべての違いをもたらした」とファウラーは言った。 「私が投票したのは、「私が投票しました」ボタンや、今まで見たラペルのステッカーではありません。愛着のある人です。」
研究者たちは、Facebookのソーシャルメッセージの影響により、2010年にさらに60,000票が投じられたと推定しています。 「ソーシャルネットワークにより、直接動員された有権者1人ごとにさらに4人の有権者が生まれた」とFowler氏は語った。
研究者たちはまた、メッセージが2つの程度で人々に影響を与えたことを示しています。ソーシャルメッセージの受信者の友人の友人も「投票した」ボタンをクリックする可能性が高く、さらに100万票の投票がありました。
「対象とする人たちだけを見ていると、話全体が見落とされます」とFowler氏は言います。 「人々が直接影響を受けただけでなく、友人（および友人の友人）も影響を受けたため、行動は変化しました。」
Fowler氏によると、実際の投票の増加のほとんどは、ユーザーがオンラインネットワークの外部でも親密な関係を結んでいる可能性が最も高い人々である「親しい友人」によるものでした。研究者たちはこれを確立するために、何人かのユーザーに親しい友人について尋ね、Facebookでのやり取りの頻度を測定しました。研究者たちは、Facebookのインタラクションを使用して、「実際の生活の中で」どのFacebookの友人も親しい友人であるかを予測できることを示し、投票におけるほとんどすべての違いを説明したのはこれらの親密な関係でした。
現在、有権者の参加を増やすのに最も効果的なメッセージの種類と、プロセスで最も影響力のある人々の種類について調査が続けられています。
そしてプロセスは物事を変える能力を持っています。 Fowler氏によると、友人ごとに1つのメッセージの影響は小さいものの、オンラインソーシャルネットワークで数百万人のユーザーと数十億人の友情を掛け合わせると、すぐに違いを生む数に到達します。
「行動変化の主な原動力はメッセージではありません—それは広大なソーシャルネットワークです」と彼は言った。 「私たちは投票に反対したり、公衆衛生を改善したい場合でも、介入の直接的な影響だけでなく、人から人へと広がる間接的な影響にも焦点を当てるべきです。」
出典：カリフォルニア大学サンディエゴ校
