スリル満点のショッピング

新しい調査によると、一部の人々は単にスリルを求めて買い物をしています。

サンフランシスコ州立大学の研究者によると、実際、これらの「スポーツショッパー」にとって、ショッピングモールへの旅行は運動競技のようなものです。

「これは、彼らが欲しいものを割引価格で手に入れる能力に大きな誇りを持っている人です」と、大学のビジネススクールの副学部長で研究の筆頭著者であるキャサリーン・オドネルは述べた。 「それは最小限の費用ではなく、最大の節約です。」

オドネルと彼女の同僚、大学のマーケティング部門の会長であるジュディストレベル、およびオーストラリアのクイーンズランド大学のゲイリーモーティマーは、スポーツショッパーを、定価で購入する商品を購入できることが多いが、それのスリル。彼女は競争力があり、小売システムよりも優れています。

「彼女が簡単に全額を支払う余裕があったとしても、スポーツショッパーにとってそれは喜びではありません」とO’Donnellは説明しました。 「彼女は大きな割引でそのものを見つけることができることから本当に喜びを感じています。」

オドネルは、男性がスポーツの買い物客であることを確信している一方で、これまでのところ研究は女性しか生み出していないと述べています。

また、スポーツの買い物客は、実績を語るアスリートのように、クローゼットのバーゲンアイテムの裏側のストーリーを非常に具体的に覚えることができます。購入日、アイテムを購入した価格、通常の価格なども含まれます。彼女は言った。

スポーツの買い物客とアスリートの間で研究者が気づいたもう1つの類似点は、各ショッピングの取り組みの背後にある戦略です。ランナーがレースに向けてトレーニングし、レースの距離に合わせてルートを作成する一方で、スポーツショッパーはデパートのレイアウトを知り、マーチャンダイジングパターンを観察し、自分の時間に基づいて買い物旅行を計画します。買い物に行く前に。

オドネル氏は、スポーツショッパーはバーゲンショッパーとは異なり、バーゲンショッパーは必然的に取引を探しているが、スポーツショッパーは取引を見つけるための「急ぎ」を求めている。

この研究は 小売および消費者サービスのジャーナル。

出典：サンフランシスコ州立大学