Conservativesが2010年のTwitterバトルで優勝
ミシガン大学の研究者たちは、ティーパーティーのソーシャルメディア戦略を調査し、Twitterの活動が選挙の勝者の良い予測につながる可能性があるという結論に達しました。
近年、さまざまなソーシャルメディアツールがキャンペーン戦略の重要な部分になっています。 2010年、オンラインの成人のほぼ4分の1が、Twitterを含むソーシャルネットワークを利用して選挙に参加しました。
この調査では、調査官が46万件以上のツイート（テキストエントリ）をレビューしました。これは、下院、上院、知事の議席に立候補した687人の候補者から3年分に相当します。
「保守的な候補者である共和党員とティーパーティーメンバーは間違いなくTwitterをより目に見える形で使用し、より一貫したメッセージとトピックのセットを示しました」と研究者のエイタンアダー博士は述べた。
「また、彼らは互いにより密接に追従しました。彼らは多くの点ではるかにまとまりがあり、1日の終わりにはより強力なキャンペーンにつながると言っても差し支えないと思います。」
2010年の中間選挙で大きな成果を上げた保守派は、同様のトピックについてツイートし、特に経済問題に注意を向けて首尾一貫したメッセージを伝えた、と研究者らは発見した。
共和党の投稿の上位の用語は、「支出」、「請求書」、「予算」、「WSJ」（ウォールストリートジャーナル）、「ブッシュ」、「赤字」でした。調査期間中、共和党は平均723回ツイートしました。
調査期間中の民主党員の投稿頻度は、平均で551件でした。彼らのつぶやきはより幅広いトピックをカバーしました。上位の用語は、「教育」、「仕事」、「oil_spill」、「clean_energy」、「アフガニスタン」、「改革」でした。
研究は、自己識別されたお茶会メンバーの投稿に焦点を合わせました。草の根の性質にもかかわらず、ティーパーティーは組織のキャンペーンを実行しているように見えました。研究者がツイート（901）と組織化された行動を発見したためです。
たとえば、ティーパーティーのメンバーは、同僚のメッセージを平均82.6回再ブロードキャストし、共和党の52.3リツイートと民主党の40リツイートと比べて、お互いをより頻繁にリツイートしました。
彼らはまた、共和党の404回と民主党の196回と比較して、平均753回、ハッシュタグ（ツイートの分類に使用されるキーワード）を使用しました。
これは、ティーパーティーのメンバーが主要な民主党を攻撃するためにTwitterで力を合わせたためであると研究者は考えています。党の最も人気のある用語には、「ナンシーペロシ」、「バーニーフランク」、「クリントン」がありました。
研究者たちは、Twitterの使いすぎが選挙のパフォーマンスの向上と相関しない可能性があることを発見しました。
「実際には、過度の使用は、対象となる聴衆をある程度反発する可能性さえある」と研究者であり、博士候補のアビシェイ・リヴネは言った。
この調査では、Twitterの行動が選挙の勝者を予測するのにどのように役立つかを調査しました。候補者のツイートの内容、フォロワー数、候補者が現職かどうかを見ることで、選挙結果を88％の精度で予測することができました。
「ネットワークの真ん中に近い候補者と、誰もが話し合っている真ん中の候補者が選出される可能性が高いことがわかりました」とLada Adamic、Ph.D.は述べています。
アダミック氏はまた、候補者の地位が彼または彼女の選出される可能性にどのように対応するかについても明らかになったと語った。
「これは、例えば、候補者の過去の投票記録や標準化された調査に対する彼らの反応を調べることによって、過去に試みられた」とアダミックは言った。 「しかし、このデータはしばしば不完全でした。 Twitterでの候補者の活動が選挙結果とどのように関連しているかを見るのは興味深いことです。」
出典：ミシガン大学
