部屋の照明は感情に影響を与える
その影響は非常に激しいため、専門家は照明を落とすことで合理的な意思決定を改善したり、交渉をより簡単に解決したりするのに役立つ可能性があると示唆しています。
調査のために、トロント大学スカボロー大学教授のアリソン・スー博士とノースウエスタン大学のアパルナ・ラブルーは、照明と人間の感情の関係を調べるために一連の研究を行いました。
「他の証拠は、晴れた日に人々は株式市場についてより楽観的であり、より高い幸福度を報告し、より役立つことを示していますが、暗く暗い日への長時間の曝露は季節的な感情障害を引き起こす可能性があります」
驚くべきことに、現在の研究では、明るい晴れた日がうつ病になりやすい人々をよりうつ病にしたことを研究者たちは発見しました。
徐氏は、日光が豊富な晩春と夏に自殺率がピークになると指摘した。
XuとLabrooは、さまざまな照明条件下で、参加者に幅広いものを評価するよう依頼しました—手羽先の辛さ、架空の人物の攻撃性、誰かの魅力、特定の言葉に対する感情、2つのジュースの味— 。
結果：明るい光の下では感情がより強く感じられます。
明るい部屋では、参加者はよりスパイシーなチキンウイングソースを望み、架空のキャラクターはより攻撃的だと考え、女性はより魅力的であり、肯定的な言葉についてはより良く感じ、否定的な言葉についてはより悪いと感じ、そして「好ましい」ジュースをより多くそして不利な」ジュース。
徐は、明るい光が私たちの感情システムに与える影響は、それが熱として知覚された結果である可能性があり、熱の知覚が私たちの感情を引き起こす可能性があると言います。
「明るい光は、製品や人々を含むさまざまな種類の刺激に対する最初の感情的な反応を強めます」と彼女は言います。
日常の決定の大部分も明るい光の下で行われます。
したがって、ライトを下げると、より合理的な決定を下したり、交渉をより簡単に解決したりできるようになります。
「マーケティング担当者は、販売する製品の性質に応じて、小売環境の照明レベルを調整することもできます」とXu氏は述べています。
「花や婚約指輪など、感情的で表現力豊かな商品を販売している場合、店をできるだけ明るくすることは理にかなっています。」
Xuは、日光が最も豊富な正午頃の明るい日や、曇りではなく日当たりの良い地理的な地域では、この効果が強くなる可能性があると指摘しています。
研究は 消費者心理学ジャーナル.
出典：トロント大学スカボロー校
