広告禁止は若者のアルコール暴露を制限するためにほとんどしません
ジョンズホプキンスブルームバーグ公衆衛生学校のアルコールマーケティングと青少年センター（CAMY）の研究者は、テレビやラジオでアルコール広告が放送される時間を制限することで、青少年のアルコール広告への露出を減らすことを目的とした攻撃的なオランダの規制を研究しました。
制限により、アルコール広告は午前6時から午後9時まで禁止されていました。 2010年、このイニシアチブへの準拠はほぼ100％でした。
この研究では、CAMYの研究者はシミュレーション分析を使用して、プログラムのタイプと視聴者の人口統計を考慮に入れて、同様のポリシーがアルコールに関する米国のテレビ広告に適用された場合にどうなるかをモデル化しました。
彼らは、時間制限が12歳未満の視聴者を保護することを発見しましたが、実際に飲酒を開始する可能性が最も高い若者、つまり12歳から20歳の若者の露出を増やします。
これは、午後9時以降、夜間のテレビ視聴者の割合として10代が増加するために発生します。
で公開されたレポート 広報誌、オランダの研究者がその国ですでに学んだことを確認します。アルコール広告の時間制限により、企業が広告を深夜に移動するため、実際にティーンエイジャーの露出が増加します。
「オランダの政策とアイルランドやイギリスを含む他の国々の同様の政策の勧告に照らして、若者の曝露に対する時間制限の影響を決定することは公衆衛生の優先事項です」と筆頭著者およびCAMY研究者クレイグ・ロスは述べた、MBA
「時間制限を受けて、アルコール会社は、青少年/ 10代の視聴者がより集中している深夜の番組に広告を押し込み、この高リスクグループの広告露出を増やしています。」
専門家は、アルコールは米国とオランダで青年によって最も頻繁に使用され、乱用されている薬物であると報告しています。
さらに、広告とマーケティングの役割は顕著です。少なくとも14件の長期調査では、アルコールの広告とマーケティングにさらされている若者が多いほど、飲酒する可能性が高いと判断されています。または、彼らがすでに飲酒している場合は、マーケティングと広告によって10代の飲酒が促されます。
「米国の若者が寝室にテレビを持っているので、アルコールの広告主に深夜のテレビに広告を移動させることは、彼らに毎晩若者とプライベートな会話をするように誘うのと同じです」と研究共著者でCAMYディレクターは結論付けましたデビッドジャーニガン博士
「アルコール広告が商業演説として保護されている米国などの国では、未成年者の視聴者が過大に表現されていないプログラムにアルコール広告を制限するポリシーがより効果的である可能性があります。」
このポリシーは、米国ではNational Research Council、Institute of Medicine、および24人の州検事総長により承認されています。
出典：ジョンズホプキンスブルームバーグ公衆衛生学校
