ファーストフードのロゴに慣れている、体重に挑戦する子供

マーケティングは機能し、その結果は若者の健康に悪影響を及ぼす可能性があります。

新しい研究は、子供がファーストフードのレストラン、ソーダ、およびそれほど健康的でないスナック食品のブランドからのロゴやその他の画像に精通すればするほど、子供が過体重または肥満になる可能性が高くなることを発見しました。

そして、残念ながら、研究は若い年齢で太りすぎである人々がそのようにとどまる傾向があることを示しました。

ミシガン州立大学の教授を含む研究チームは、金のアーチ、愚かなウサギ、王様の王冠などのアイテムを識別する能力など、さまざまなブランドの知識について子供たちをテストしました。研究者は、それらを特定できる人が最も高いボディマス指数、またはBMIを持つ傾向があることを発見しました。

「ブランドナレッジとBMIの関係は非常に強固であることがわかりました」とMSUの助教授であるアンナマカリスター博士は述べています。

「これらのブランドについて最もよく知っている子供は、より高いBMIを持っています。」

子供(3歳から5歳)は、不健康な食品関連のロゴの写真を与えられてテストされました。

その後、食品、パッケージ、漫画のキャラクターの写真が渡され、対応するブランドロゴと一致させるように依頼されました。

「結果はさまざまで、これは良いことです」とマカリスター氏は語った。 「一部の子供たちはブランドについてほとんど知らなかったが、他の子供たちはそれらを非常によく知っていました。」

研究を2回行ったところ、研究チームは、1つのグループの運動が不健康な食物に慣れすぎているという悪影響を相殺する傾向があることを発見しました。ただし、その結果は2番目のグループでは複製できませんでした。

「研究間での不一致は、身体活動が小児肥満症を治すための万能薬として見られるべきではないことを私たちに教えてくれます」とマカリスターは言いました。 「もちろん、私たちは子供たちがアクティブであることを望んでいますが、これらの研究の結果は、身体活動が唯一の答えではないことを示唆しています。

「ブランドの知識とBMIの一貫した関係は、広告の露出を制限することも正しい方向への一歩かもしれないことを示唆しています。」

子供たちは食べ物のメッセージのほとんどをテレビから受信するので、問題は何がより害を及ぼすのかです。テレビの前で長時間過ごすことによって引き起こされる座りがちなライフスタイル、または子供たちが襲われる不健康な食べ物のメッセージですか。

「私たちの結果から、それはテレビの時間そのものではなく、これらのブランドについて学んだことが示唆されます。それはおそらく、座りがちなライフスタイルではなく、発展する食品の知識です。」

オレゴン大学の教授であり、論文の共同執筆者であるベティナコーンウェル博士は、この調査結果は、子供たちの食物との関係、または彼らの「食物の第一言語」に対するより深い洞察を提供することに言及しました。

「それは長くはかからない」と彼女は言った、「子供たちが彼らの好きなものと嫌いなものを理解するために、彼らの生涯を通して彼らと付き合うことができる何かを。」

「ここで紹介しようとしているのは、食品理論を発展させたときの子供たちの姿です」とマカリスター氏は語った。 「5歳という早い段階で、子供たちは食べ物が何を意味するのかという感覚を養っています。」

調査結果は、ジャーナルの最新号に掲載されました 食欲.

出典:ミシガン州立大学


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