男性は女性が需要があるときにより多くを過ごす
「他の動物で見られるのは、メスが不足しているとき、オスはより競争力があるということです。ミネソタ大学のマーケティングの助教授であり、研究の筆頭著者でもあるVladas Griskevicius博士は、次のように述べています。
「人間は仲間へのアクセスをどのように競争しますか？さまざまな文化であなたが見つけたのは、男性がお金、地位、製品を通じてそれを行うことが多いということです。」
研究者は、性別比が経済的決定に影響を与えるという理論をテストしました。参加者に、地元の人口が男性または女性が多いと説明するニュース記事を読んでもらいました。
次に、給料から毎月いくら節約できるか、またクレジットカードを使ってすぐに支出できる金額を示すように求められました。男性が女性が少ないと信じるようになったとき、男性の貯蓄率は42パーセント減少しました。男性はまた、毎月84％多くのお金を借りることをいとわないでした。
別の研究では、参加者は、男性が多い、女性が多い、または中立的な男性と女性の写真ロールを見ました。
写真を見た後、参加者は明日いくらかお金を受け取るか、月にもっと多く受け取るかを選択するように求められました。写真に女性が不足していたとき、男性は1か月に30ドルを待つよりもすぐに20ドルを受け取る可能性がはるかに高かった。
研究者は、そのような行動は無意識のうちに起こると言いました—参加者は性比が彼らの行動に何らかの影響を与えていることに気づいていなかったと単に女性より男性の方が多いと見ると、男性は自動的に衝動的になり、より少ないお金を節約しながら、すぐに購入するために多くのお金を借りたいと思いました。
「経済学は、人間は私たちの選択を注意深く考えることによって決定を下すことを教えています。私たちは動物ではないということです」とグリスケビチウスは言った。
「他の動物と多くの共通点があることがわかりました。私たちの行動のいくつかははるかに反射的で潜在意識です。私たちの環境には女性よりも男性の方が多く、それが私たちの欲望、私たちの行動、そして私たちの心理学全体を自動的に変えることがわかります。」
その後、研究者たちは、性比が女性の経済的選択に影響を与えるかどうかを確認するために、研究の役割を反転させました。彼らは、比率は女性がお金を使う方法に影響を与えなかったが、求愛するときに男性がお金を使うべきであるという女性の期待を形作ることを学びました。
たとえば、男性が過半数であることを女性が知ったとき、女性は男性が夕食の日、バレンタインギフト、婚約指輪にもっと費やすことを期待していました。
「女性が不足しているとき、女性は男性が彼らの求愛のために彼らの道を離れるべきであると感じました」とグリスケビチウスは言った。
男性に偏った環境では、男性はまた、交尾の努力にもっと費やす必要があると予想しました。
研究者たちは次に、実際のデータをレビューして仮説を検証することにしました。これを行うために、彼らは米国の120以上の都市の性比を計算し、独身男性が豊富なコミュニティでは、男性はクレジットカードの所有率が高く、債務レベルが高いことを発見しました。
1つの顕著な例は、100マイル未満の距離にある2つのコミュニティで見つかりました。一人の女性ごとに1.18人の独身男性がいるジョージア州コロンバスでは、平均的な消費者負債は、一人の女性ごとに0.78人の独身男性がいたジョージア州メイコンよりも3,479ドル多かった。
グリスケビチウスは、性比の影響はマーケティングを超えており、あらゆる種類の行動に影響を与えると述べた。彼は、男性バイアスの性比と攻撃的な行動との強い相関関係を示す他の研究を引用しています。
「財務行動に関しては、氷山の一角をひっかいているだけです」とグリスケビチウスは言った。 「世界全体の性比の厄介な影響の1つは、それが単なるお金以上のものであることです。暴力と生存についてです。」
出典：ミネソタ大学
