新しい研究はソーシャルメディアサイトの成功を説明しています

新しい調査では、ソーシャルメディアの途方もない成功を探り、ソーシャルメディアユーザーを4つの主要なグループに分類できることがわかりました。この研究では、ブリガムヤング大学のコミュニケーション教授が、ソーシャルメディアプラットフォームが人々が世界と対話する方法を本質的に変えた理由を調査しています。

調査官は、平均して12.8億人がFacebookアカウントをチェックしていると説明しています。そして、これを毎月に拡大すると、20億人近くがサイトにアクセスします。

最近の推定によると、平均的なFacebookユーザーはプラットフォームで1日35分を費やしています。これは、毎日および毎月の多くの時間を占めています。

「世界を席巻したこのソーシャルメディアプラットフォームについてはどうですか？」筆頭著者のトム・ロビンソンに尋ねた。 「なぜ人々は自分たちの生活を喜んで展示するのですか？ 「なぜこれが好きなのですか？」

被験者の回答に基づいて、調査チームはFacebookユーザーの4つのカテゴリを特定しました。リレーションシップビルダー、タウンクライヤー、セルフィー、ウィンドウショッパーです。

リレーションシップビルダーは、投稿、他のユーザーの投稿への返信、追加のFacebook機能の使用を主に、仮想世界の向こう側に存在するリレーションシップの強化を試みます。

「彼らは、家族や実生活の友人と共に、彼らの実生活の延長として使用しています」とロビンソン氏は語った。

このグループの人々は、「Facebookは私の家族への愛を表現するのに役立ち、私の家族は私への愛を表現することができます。

一方、タウンクライヤーは、現実の世界と仮想世界の間にはるかに大きなギャップを経験します。

ロビンソン氏は、写真やストーリーなど、自分に関する情報を共有することに関心を持たず、「何が起こっているのかをみんなに伝えたい」と語った。

昔の町のクライヤーのように、「彼らは情報を押し出しています」。彼らはニュース記事を再投稿したり、イベントを発表したりしますが、別の方法で家族や友人を更新することを好み、プロフィールページを無視する場合があります。

SelfiesはFacebookを使用して自己宣伝を行っています。

リレーションシップビルダーと同様に、写真、動画、テキストの更新を投稿しますが、リレーションシップビルダーとは異なり、注目、いいね、コメントを得ることに重点を置いています。

このカテゴリーの研究参加者は、「受け取る「いいね」の通知アラームが多いほど、仲間から承認されたと感じる」という文で非常に特定されました。

Selfiesは、研究の共著者であるKris Boyle氏によると、「正確であるかどうかに関係なく、プラットフォームを使用して自分自身の画像を提示します」。

タウンクライヤーのようなウィンドウショッピングユーザーは、Facebookに参加することの社会的義務感を感じますが、個人情報を投稿することはほとんどありません。

タウンクライヤーとは異なり、これらのユーザーは、研究の共著者であるクラークキャラハン氏は次のように述べています。それは人々が見ているのと同じソーシャルメディアです。」

「好きな人のFacebookプロフィールを自由に見ることができ、彼らの興味や関係のステータスを知ることができます」などのステートメントで特定されたウィンドウショッパー。

この研究のために、研究者たちは、人々がFacebookを使用する潜在的な理由を特定する48の声明のリストをまとめました。

被験者は、アイデアとの個人的なつながりを反映する方法でステートメントをソートし、各ステートメントを「私に最も似ている」から「私に最も似ていない」までのスケールで評価しました。

最後に、研究者は各主題にインタビューして、ランキングと評価をより深く理解しました。

ロビンソン氏によると、これまでのFacebook関連の調査では、関係構築と自撮りの特徴を持つユーザーを調査してきましたが、タウンクライヤーやウィンドウショッパーは予期しない発見でした。

「これまでに誰もこれらのユーザーについて実際に話したことがありませんでしたが、私たちがそれについて考えたとき、彼らは両方とも非常に理にかなっています。」

Facebookユーザーは、複数のカテゴリである程度特定する可能性があります—たとえば、ほとんどの人が少なくともいくつかの自撮り傾向を持っているとボイルは指摘しました。ただし、ユーザーは通常、他のユーザーよりも1つを使用して識別します。

「私たちが話し合った誰もが、「私はこれの一部であり、これの一部ですが、私はほとんどこれです」と言うでしょう」と彼自身を関係構築者と呼ぶロビンソンは言いました。

では、ラベルの価値は何でしょうか。

「ソーシャルメディアは、私たちが今行っているすべてのことで非常に根付いています」とボイル氏は述べています。 「そして、ほとんどの人はなぜそうするのか考えていませんが、人々が自分の習慣を認識できれば、少なくとも意識が生まれます。」

ソース：ブリガムヤング大学