減量の丸薬は逆効果

アメリカの文化は、迅速な解決策、または「そのためのアプリを持っている」という考え方に支配されています。同様に、テクノロジーはすべての病気、さらには肥満を治療できると信じています。

専門家は、減量の丸薬と治療薬の販売と使用が史上最高に達していると指摘しており、これは肥満の増加率に関連する発見です。

新しい研究、「体重管理療法の危険と健康リテラシーの役割」は、これらの減量薬についての誤った信念がアメリカ人の体重増加を引き起こしていることを発見しました。

この研究は 公共政策とマーケティングのジャーナル.

研究者たちは、いくつかの減量戦略は実際に不健康な行動を奨励することによって逆説的な効果をもたらす可能性があることを発見しました。

「太りすぎのリスクを減らすことを約束する体重管理の救済策は、健康をサポートする行動に従事する消費者の動機を損なう可能性があります」と著者リサEを書きます。ボルトン（ペンシルベニア州立大学）、アミットバッタチャージー（ダートマスカレッジ）、アメリカスリードII（ペンシルバニア大学）。

「簡単に言えば、体重管理療法で問題を解決できるのに、なぜ健康的なライフスタイルを心がけているのでしょうか。」

研究では、参加者はそれぞれ、チョコレートクッキーのボウルへの無料アクセスを与えられ、1つのグループは新しい強力な脂肪と戦う錠剤について事前にアドバイスされました。

新しい錠剤の存在を信じているグループは、1人あたりのCookieを大幅に多く消費しました。一部の参加者は30を消費しました。追加のテストでは、Cookieを太らせるほど、参加者が期待する限り食べ過ぎることを示しました減量の丸薬を取ることができる。

研究者たちは、この研究が減量を必要とする人々こそが減量薬を使用する可能性が最も高いことを示していると信じています。そして、錠剤は個人に危険なほどに不健康な食物の消費を増加させるかもしれません。

良いニュースは、消費者にマーケティングの枠を超えて、薬物に関する実際の情報を見つけるように促すことが、誤った期待と不健康な行動を減らすのに非常に効果的だったことです。

この同じ戦略は、消費生活の他の領域でも効果的であることがわかり、たとえば、財政を改善しようとしているが、「迅速な解決」の財政的救済の餌食になっている人々に安心をもたらします。

「今日の市場での救済策の遍在性を考えると、消費者に対する救済策のマーケティングの影響を理解するには、さらに多くの調査が必要です。

著者らは、政策立案者や責任あるマーケティング担当者が救済策のマーケティング手法を改善して、消費者への潜在的な有害な影響を最小限に抑える十分な余地があると結論付けています。

出典：American Marketing Association / EurekAlert