アメリカ人は自尊心を望んでいる
専門家によると、この欲求は過去20年間で大幅に増加し、一方でセキュリティと帰属意識の両方に対するニーズは過去30年間で減少しました。
マーケティングと広告の世界では、調査結果は、人々が持っていないもの（欠損値）を獲得したいという欲求から、すでに持っているかもしれないもの（過剰な値）を強化することにシフトしたことを示しています。
2007年のWebベースの調査から編集されたデータに基づいて、1976年と1986年に実施されたほぼ同じ調査と比較したその結論は、 広告研究のジャーナル.
「広告の有効性に関する調査により、人々の中心的価値につながる広告は、そうでない広告よりも効果的であることがわかりました」とオレゴン大学のルンドキストビジネスカレッジのEhrman V. Giustinaマーケティング教授であるLynn R. Kahle氏は述べています。
「なぜ彼らが何かを買うのかについて人々に質問し続けると、やがてコアな社会的価値に到達するでしょう。これらの中核的価値を理解することが、人々が特定のブランドの製品を購入する基本的な理由であることがわかりました。」
自尊心はまた、以前の調査のほとんどの人々にとって主要なコアバリューでした。
1976年以降、自尊心は全回答者の21.1％増加し、2007年には28.8％に上昇しました。また、1976年以降、16.2％から20.9％へと急速に上昇しました。
また、「楽しさ-楽しさ-興奮」の人気は、4.5％から9.3％へと2倍以上になりました。
セキュリティは、1976年に回答者の20.6で第1位に選ばれましたが、2007年には、トップコアの社会的価値としてのセキュリティが12.4％に低下しました。
「1986年以降、セキュリティと帰属意識の重要性は低下しました」と、新しい研究の筆頭著者であるカーレと一緒に働いている博士課程の学生であるEda Gurel-Atay氏は述べています。
「セキュリティの重要性は大幅に低下しています。 9/11や経済問題、ハリケーンカトリーナとの関係など、人々は常にセキュリティについて話していたため、これは驚くべきことでした。
「私たちは人々が自分自身を尊重することを望んでおり、他の人々にとって重要であることを望んでいることがわかりました。マーケティング担当者または広告主として、オーディエンスと製品に最も役立つ戦略を思い付くことができるので、これを知ることは重要です。」
研究に組み込まれていないソーシャルメディアの急速な出現は、社会的価値の変化を説明するのに役立つ可能性があります。一方、国の不況により、安全保障の価値が人々のレーダー画面に戻った可能性があると研究者は述べた。
「それがここでの課題の1つです」とKahle氏は述べています。
「私たちが持っているのは、値がどのように変化したかの説明ですが、私たちが持っていないのは、それがなぜであるかについての多くの深い理解です。こうした変化が起こった理由を推測するのは、ソーシャルコメンテーターの責任です。価値観がどのように変化したかは、その科学です。その詩がその理由です。」
Gurel-Atay氏は、ソーシャルネットワーキングにより、ソーシャルコネクションの重要性が高まっていると述べました。
「たとえば、Facebookがなければ、何年も前の小学校や他の友達に連絡することはできませんが、友達とつながり、話し、経験を共有し、私たちが何をしたかを伝えることができます。
「この現象は「他者との温かい関係」の重要性の高まりを説明するのに大いに役立つかもしれませんが、この研究はそのような影響を直接見ていませんでした。」
カーレ氏は、「この期間に価値の実現が向上した」ことで、近年の人々はより多くのことを望んでいる可能性があると語った。おそらく、彼は、価値レベルでは、アメリカ人は一世代前よりも裕福だと付け加えた。
高等教育以下の教育を受けた参加者を除いて、すべての参加者にとって、自尊心の選択がトップのコアバリューとして上昇しました。
彼らにとって、自尊心は1976年の回答者の上位21.9から2007年の11.4％に低下しました。このグループのセキュリティは2.3ポイント増加して28.6％になり、他者との温かい関係も14％から22.9に増加しましたパーセント。
18歳以上の2007年の参加者は、全国で合計1,500人にのぼります。
出典：オレゴン大学
