多くのカップルにとって、コーラとペプシは関係に影響を与える可能性があります

新しい調査では、パートナーがさまざまな消費者ブランドを好む場合（たとえば、ダイエットコーラを好む場合や、パートナーがダイエットペプシを好む場合）、関係の質が影響を受ける可能性があることが示されています。

実際、デューク大学の調査官は、異なるブランドを好むことが、共通の興味や性格特性よりも、関係における私たちの幸せに影響を与える可能性があると信じています。

「人々は、人間関係の互換性は、背景、宗教、または教育が似ていることから生まれると考えています」と、デューク大学のFuqua School of Businessのマーケティング教授であるGavan Fitzsimons博士は述べています。 「しかし、これらのことは、ブランドの互換性というこの概念と同じくらい、あなたが人生でどれほど幸せであるかを説明していないことがわかります。」

調査結果は消費者調査ジャーナル.

FitzsimonsはFuquaの同僚のDrs。 Tanya ChartrandおよびGrainne Fitzsimons、さらに筆頭著者および元Fuqua Ph.D.学生のダニエル・ブリックは、現在ニューハンプシャー大学にいます。

研究者は、関係において力が弱いパートナー、つまりパートナーの行動を形作ることができないと感じているパートナーは、パートナーが好むブランドに行き詰まっていることに気づく傾向があることを発見しました。

「関係力が低く、パートナーとは異なるブランドの好みを持っている場合、おそらく何度も何度もパートナーのお気に入りのブランドに悩まされるでしょう。これは、千切りの死につながる可能性がある」とブリック氏は語った。

「ほとんどのカップルがブランドの非互換性を解消することはありませんが、低消費電力のパートナーが次第に不満を感じるようになります。」

調査員は、異なる設定と製品が同じ結果を生み出したことを発見しました。たとえば、研究者はソーダ、コーヒー、チョコレート、ビール、自動車のブランド設定を使用して、2年間にわたって追跡された個人やカップルを研究しました。

これらの結果は、関係力と幸福に関する調査結果と組み合わされました。 「これは非常に強力な効果であり、何度も何度も何度も見つかりました」とフィッツシモンズ氏は語った。

ブリックは、ブランドが消費者の日常生活でより大きな役割を果たすように進化しているため、これらのブランドの互換性効果は着実に強さを増している可能性が高いと述べています。ただし、これまでは、ブランドへの同意は他の関係に影響を与える要因と同じように重要視されていなかったため、それらに重点が置かれていませんでした。

「あなたがロマンチックなパートナーとは異なる宗教である場合、これが解決できない問題である場合、関係が持続しないことを知っています」とブリックは言いました。

「逆に、あなたがコーラを好きでパートナーがペプシを好きなら、おそらくそれを打ち破るつもりはありません。しかし、彼または彼女が毎日ペプシと家に帰り続けるとき、それは11年の関係にあります。少しの対立を引き起こし始めます。そして、あなたが関係の中で力の弱い人であり続け、ブランドを失い続け、あなたのパートナーの好みに行き詰まっているなら、あなたは不幸になるでしょう。」

結果は個人や企業に影響を与えます。

「愛を求めている人は、おそらく彼らの出会い系プロフィールにブランドの好みを含めることを検討すべきです」とフィッツシモンズ氏は語った。

「マーケティング担当者がファミリーブランドになることを求める機会もあります。 2人のパートナーがわずかに異なるブランドの好みを持っている場合でも、両方が満足している共同ブランドを採用できれば、そうでなければ不満を感じるパートナーの幸せを高める可能性があります。」

フィッツシモンズ氏は、ファミリーブランディングは現在一般的ではないと述べた。

「一部のブランドは家族向けとして販売されていますが、それは家族全員に手を差し伸べることと同じではありません」と彼は言った。

「それはトリッキーですが、それを正しく行う会社は彼らのブランドを幸福と調和に関連させることができます-そしてそれより良いものはありません。」

出典：デューク大学