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タバコ会社はターゲットを絞ったマーケティングを利用して、10代の若者を誘惑する

新しい研究は、電子タバコ会社が10代の若者に蒸気を吸うように説得する方法を示した最初のものです。若者、特に脆弱な集団の若者はニコチン中毒になり、生涯にわたる習慣を発達させる可能性があるため、当局は懸念しています。

電子タバコは2008年に最初に北米市場に参入し、禁煙ツールとして歓迎されました。しかし、ブリティッシュコロンビア大学の研究者は、vaping企業が10代の若者の社会的アイデンティティに対する発達的欲求に訴えるマーケティング戦略を使用しており、ニコチンの使用が7年生から12年生の若者の間で約20％増加していることを発見しました。

ブリティッシュコロンビア大学の研究者は、彼らの発見がこの傾向と戦うための積極的な対策につながることを望んでいます。

この論文の筆頭著者は、UBCオカナガンの看護学校で教えているローラストルーク助教授です。 Struikは、開発の軌跡とリスクの高い状況での子供と家族の弾力性のある機能に関するUBCOソーシャルワークスクールで研究を行っているSarah Dow-Fleisner助教授との研究を実施しました。

「これは、若者の取り込みの理由と電子タバコ会社のマーケティング戦略を直接結びつける、この種の最初の研究です」とStruik氏は言います。「国民は、次世代がどのようにこれらのニコチン製品を摂取し、最終的に中毒になることを目標としているのかを知る必要があります。」

研究者は、10代の若者がvapingを採用する理由はさまざまであると述べています。ストレスの管理から不安、好奇心、味覚、仲間のプレッシャー、簡単なアクセスにまで及んでおり、vapingは親から簡単に隠すことができ、タバコよりも害が少ないと認識されています。

電子タバコは当初禁煙ツールとして歓迎されていましたが、ダウフライスナー氏は、誰が電子タバコを使用しているかを詳しく調べたところ、10代の若者がその製品を喫煙をやめるために使用していないことは明らかです。

「最近の統計によると、7年生から12年生のカナダの若者のたった3％が現在の喫煙者ですが、20％は電子タバコを使用しています」と彼女は言います。「これは、電子タバコユーザーの17％以上が元は非喫煙者であったことを示唆しています。さらに、可燃性のタバコを吸う若者の中で、電子タバコを使用して禁煙したと報告している若者は8％未満です。」

最近の世論調査では、10代の95％がvapingに興味があると言って試してみたが、81％は友人がvapingしたため電子タバコを試し、80％が良い風味を楽しんだため電子タバコを使い続けたと報告しています。 10代の70％以上が電子タバコを「クールで楽しい」と認めました。

vapingに関連する短期および長期の両方の健康リスクの証拠が出現しているにもかかわらず、Struikは、証拠が10代の若者がvapingを採用する他の理由が健康リスクをオーバーライドすることは明らかであると述べています

「若者は危険を理解していないか危険を気にしないので、vapeする決定をしません」と彼女は言います。「若者はさまざまな理由でvapingを取り上げており、電子タバコ会社はそれらのさまざまな理由を活用して、10代の若者を自社製品の使用に採用しています。そして、それは機能しています。」

StruikとDow-Fleisnerは、リサーチアシスタントとUBCOの副司書長Robert Jankeとともに、800以上の研究をレビューし、多数の電子タバコTVコマーシャルを見ました。

「私たちが検討したテレビ広告は、若者が電子タバコをとる理由として挙げている理由のほとんどすべてを利用していることがわかりました」とダウ・フライスナーは言います。「最も引用された理由は、vapingのリレーショナルな側面や肯定的な感覚体験などの製品関連のメリットに焦点を当てることを含め、広告で最も目立つように提示されました。」

注目に値する発見は、vaping広告があなたの社会生活を向上させる方法として電子タバコを宣伝するということです、とStruikは言います。

「これは特に懸念されます。なぜなら、十代の若者たちは社会的アイデンティティを確立することが彼らにとって最も重要であるとき、発達段階にあるからです」と彼女は言います。

「以前の研究では、喫煙など、他のタバコ使用形態についてアイデンティティを形成すると、健康増進への取り組みに抵抗が生じることがわかっています。したがって、介入に関しては、当初考えていたよりも、やりがいのあるコンテキストが必要になるかもしれません。」

同氏はまた、若者の退役は懸念事項であり、電子タバコの使用を削減するための包括的な戦略的計画の必要性が高まっています。

「私たちは若者をテーブルに連れて来て、どのようにして関連情報と介入を生み出すことができるのかを理解して、彼らが蒸気を吸わないという決定をサポートする必要があることは明らかです」とStruikは言います。

「私たちの健康増進の取り組みは、若者がvapingを報告するさまざまな理由に対応していく必要があり、若者はこの問題をナビゲートするために有意義に含まれる必要があります。」

出典：ブリティッシュコロンビア大学