男の子のための車、女の子のための人形：まだ性差別的なおもちゃの広告
2009年から2011年のクリスマスにテレビで放送される595のおもちゃの広告を分析したスペインの研究者による研究は、美しさを女の子に関連付ける価値を促進し、強さと力は男の子に関連付けられることを示しました。
広告を分析すると、それらの多くは、性別、教育、連帯、個人主義など、両方の性に当てはまるメッセージを持っていますが、非常に別々の値を見ることがより頻繁でした。広告は、スペインで放送されている8つの人気のあるTVチャンネルから配信されました。
ほとんどの宣伝では、自動車やアクションヒーローは、競争力のある価値観、個人主義、権力、強さとともに、男性と関連付けられていました。
一方、人形やアクセサリーの広告に見られるように、女性の役割は美しさと母性に関連していました。
ビデオのコンテンツは、研究者がデザインしたテストを使用して分析され、製品のタイプ、表示される性別、メッセージ、値、ナレーション、長さ、アクション、キャラクター間の相互作用など、広告の多くの特性が調査されました。
調査は、以前の研究に加え、広告玩具の子供向けの自主規制コード、テレビコンテンツと子供向けの自主規制コード、視聴覚通信および広報に関する一般法など、放送の実践基準に基づいています。 。
「これらのルールは、性差別を回避しなければならず、一方の性別をもう一方の性別よりも高く評価してはならない、または特に1つの性に関連するおもちゃを見せてはならない」と研究の著者でありレイファンカルロス大学の研究者であるエステルマルティネスは述べた。
調査したテレビ広告では、男の子には空間スキルを奨励するおもちゃがより多く提供され、女の子には人形と教育用ゲームが示されました。
研究者はまた、ナレーションに明らかな性別の分離があったと言いました：「女性の声は女の子が現れる広告で支配的であり、男性の声は男の子だけが現れ、両方の性別が示されるときもありました。」
また、広告に登場する成人の数字は「父親の役割を表すボードゲームや電子玩具にのみ表示されます。しかし、父親がアクションゲームをプレイすることはめったにありません。」
著者は、法的規定にもかかわらず、依然として少女と少年で非常に異なるおもちゃ（および広告）が存在すると結論付けています。
しかし、変化がゆっくりと広告に反映されている可能性があります。マルティネス氏は、よく知られている女の子の人形の広告では、一部の男の子が背景に登場していると語った。彼女はまた、ピンクのクロスボウと女の子のためのボウを売っているおもちゃの武器のブランドがあると指摘しました。
米国の会社であるGoldieboxは、「未来のエンジニア」である女の子のためのおもちゃのラインを設計しました。同社のウェブサイトで、同社は、男性の科学者が女性よりも多く、女の子が8歳でこのテーマに対する興味を失うと述べています。 、ゴールディボックスは方程式を変えることを目指しています。
これらの例にもかかわらず、マルティネスは両方の性を統合する数がまだ少なすぎることを認めています。研究者は、社会や大衆文化を反映した広告であることを思い出させます。 「少年が人形の広告で見られるからといって、見ている少年たちがそれと同一視することはありません」。
研究はジャーナルに掲載されました、 コミュニカー。
出典：Sinc
