除外キャンペーン広告は効果的ですか？
しかし、これらのネガティブ広告は機能しますか？新しい研究によると、答えはイエスです-ある程度まで。
調査結果は、適度に表示された場合、否定的な政治広告が最も効果的であることを示しています。一方、ネガティブ広告への非常に頻繁な露出は、スポンサー候補の見方に反発効果をもたらします。
研究リーダーのジュリアナフェルナンデス博士（戦略学部助教授）は、次のように述べています。「広告が間隔を空けて表示されると、ネガティブ広告をスポンサーしている候補者を高く評価し、投票する可能性が高くなります。マイアミ大学コミュニケーションスクールでコミュニケーション。
「政治広告に多額の予算がない候補者は、同じ広告を何度も繰り返し使用できますが、より戦略的な方法で使用できます。」
この研究では、150人の大学生が、知らない可能性が最も高い候補者の30秒間の否定的な政治広告の繰り返し（1回、3回、または5回の露出）を見ました。広告は順番に表示され、大規模なプレゼンテーションが行われました。
調査結果は、広告が3回だけ表示されたときに学生がスポンサー候補に投票する可能性が最も高く、広告に5回表示された場合は最も可能性が低いことを示しています。
別のテストでは、306人の大学生が30分間のテレビ番組の間に未知の候補者の広告を、広告の繰り返しの間隔を変えて視聴しました。
次に、参加者はアンケートに回答して、スポンサーと攻撃された候補者、およびそれらに投票する可能性を評価しました。
結果は、広告の繰り返し間の時間間隔が大きいほど、スポンサー候補の評価が高まり、ターゲット候補の評価に不満があることを示しています。
繰り返しを増やしても結果は同じままでした。
「私の研究では、否定的な政治広告が特定の条件下で機能することを示しています」とフェルナンデスは言いました。 「人々はいくつかの事実を見て、情報をより慎重に処理し、後で（人々が投票したときに）情報に基づいた決定を行うことができるので、彼らは政治プロセスを助けることができると思います。」
研究はジャーナルに掲載されます マスコミュニケーションと社会。
出典：マイアミ大学
