健康的な変化をやる気にさせるために、文化に関連するストーリーを伝える

南カリフォルニア大学（USC）の研究者によれば、人々が健康的な変化を起こすように動機づけるには、事実を述べるだけでなく、文化に関連するキャラクターで説得力のあるストーリーを伝えることが特に有益です。

新しい研究では、研究者たちはラテンアメリカの女性が子宮頸がんのスクリーニングを受けるように奨励する最良の方法を探しました。調査結果は、説得力のある、文化的に関連のあるナラティブビデオを視聴したラティーナは、事実のみを取り上げたビデオを視聴した人と比較して、スクリーニングを求める可能性が高いことを示しました。

ロサンゼルス郡の公衆衛生局によると、ロサンゼルス郡のラティーナは白人女性の2倍の確率で子宮頸がんを発症し、病気の原因について教育を受けたり、スクリーニングを受けたりする可能性はかなり低くなっています。

「ラティーナは最もリスクが高いものですが、それでもヘルスコミュニケーションキャンペーンは本質的に白人女性をターゲットにしています」とUSCアネンバーグコミュニケーションジャーナリズム学校の教授であるシーラマーフィー博士は述べています。

マーフィーは、USCのケック医学部およびUSC映画芸術科の同僚とともに、公衆衛生のメッセージを伝えるためのより良い方法を見つけたいと考えていました。

「公衆衛生当局は、広告主が何十年もの間知っていたことを理解する必要があります。事実を提示し、人々が行動を変えることを期待することはできません。視聴者を惹きつけたいのなら、彼らが気にかける話を彼らに話さなければならない」とマーフィーは言った。

研究のために、彼らは、メキシコ系アメリカ人、アフリカ系アメリカ人、および白人女性を含む、ロサンゼルスからランダムに選択された900人以上の女性のグループを追跡しました。

研究者たちは、子宮頸がんのスクリーニングを受けることを女性に奨励し、メキシコ系アメリカ人のキャラクターを紹介する物語のビデオが、そのグループが6か月以内に最もスクリーニングされていないものから最もスクリーニングされたものに移行するのに役立つことを発見しました。

「それは単なる物語ではなく、画面上の人々の文化的テーマと民族性です。これらの要素を取り除いたストーリーを伝えることは、米国ではデフォルトで「主流」のストーリーを伝えることです。

「メキシコ系アメリカ人の女性にアプローチしたい場合は、説得力のある、文化的に関連のある話をしなければなりません」と、USCのケック医学部のLourdes Baezconde-Garbanati博士は、この研究の共著者であると述べました。

各民族の研究参加者は、子宮頸がんの原因と、Papテストを介してそれを検出する方法に関する2つのビデオの1つを見ました。ビデオの1つである「タマレレッスン」では、メキシコ系アメリカ人の家族が娘の成人式のための準備についての物語を取り上げました。もう1つの「It’s Time」は同じ事実を示していますが、医師と患者が説明しています。

「ナラティブ映画と非ナラティブ映画はどちらも同じチームで制作されたもので、高品質の動画であり、パパテストの理由を説明するのに優れていました。唯一の違いは、情報の提示方法です」とマーフィー氏は述べています。

動画は、映画芸術学校のChange Making Media LabのDoe MayerとJeremy Kaganによって作成されました。

ビデオを見る前に、メキシコ系アメリカ人の女性の約32％のみが、推奨されている子宮頸がんスクリーニングガイドラインに従っていました。比較すると、アフリカ系アメリカ人と白人の女性の約半数が過去2年間にパパニコロウ検査を受けていました。

6か月後、「タマレレッスン」を視聴したメキシコ系アメリカ人女性の83％がコンプライアンスを守っていたのに対し、「イッツタイム」を視聴したメキシコ系アメリカ人女性の73％

研究者たちは、これらの線に沿った調査結果と将来の研究が、公衆衛生当局が健康メッセージを作成する方法を知らせるのに役立つことを望んでいると言いました。

彼らの調査結果は American Journal of Public Health.

出典：南カリフォルニア大学